来自 财经 2021-09-15 20:25 的文章

小家电刷新大市场(产经观察·高增长背后的双升级①)

 

  在贵州省水城经济开发区,工人在智能电饭煲生产线上工作。
  邓 刚摄(人民视觉)

 

  习近平总书记强调:“推动经济高质量发展,要把重点放在推动产业结构转型升级上,把实体经济做实做强做优。”今年以来,制造业稳定恢复,新动能加快壮大。其中,面向终端市场、适应消费升级需求的小家电,满足基础设施建设需要、技术水平稳步提升的工业车辆,以及攻克“卡脖子”技术、实现进口替代的新材料等行业,均在产业和消费双升级中实现市场高增长。从今天起,本版推出“高增长背后的双升级”系列报道,展现我国制造业转型升级的可喜进展。

  ——编  者  

  

  零售额突破250亿元,销售量达到1.19亿台!今年上半年,我国小家电市场总体规模增长较快,其中清洁类电器继续保持强劲增长势头,市场规模达到136亿元,同比增长40.2%。

  小家电行业何以承压发展、表现亮眼?不断壮大的小家电市场背后,蕴藏着哪些新技术新模式?近日,记者采访了小家电企业及行业专家,探寻小家电行业的发展之道。

  产业升级

  智能化、个性化,细分市场拥抱多元趋势

  形似无线吸尘器,却内有“乾坤”。最近,北京海淀区的尹女士入手了一款名为洗地机的新产品,一地的猫毛、酱汁,只需一遍推过,地板便能干净如新。

  一键点击开关,自动驱使运行。尹女士一边熟练操作,一边告诉记者:“过去打扫卫生繁琐费劲,有了洗地机,拖地简单轻松,清扫结束后,还能一键操作自动清洗,再也不用手洗滚刷了。”

  全新的便捷体验背后是智能技术的支撑。添可智能科技首席执行官冷泠介绍,芙万智能洗地机最大的创新是内置AI芯片,能够智能感应地面脏污度,从而自动调节清洗强度,真正解决了用户痛点。今年上半年,添可品牌销售收入同比增长817%,仅在“618”促销期间,芙万智能洗地机产品交易量便超过14万台。

  别看当下销售火爆,闯荡高端小家电市场的过程并不轻松。2016年,基于市场需求分析,添可推出了类似洗地机的产品,但当时由于智能技术不成熟,没能在市场上“溅起水花”。“经过3年多的技术沉淀,在原有产品基础上自主研发的智能洗地机,真正让一键自清洁成为可能。”在冷泠看来,智能化是小家电产品创新的重要方向,将冷冰冰的家用电器转化为“会思考、懂用户”的智能媒介,不仅能优化使用体验,也能让企业近距离感受消费者需求,为下一代产品研发找准发力点。

  在小家电领域,智能化正加快构筑起完整生态:出门锻炼,智能门锁自动上锁;紧接着,客厅里的扫地机器人出舱清扫;厨房内,智能电饭煲自动开启煮饭模式……通过手机APP平台,不少家庭借助小家电开启智慧生活。

  “智能技术不仅加速了小家电产品的更新换代,更使其加入家庭家电生态体系。”小米集团生态链部副总经理陈波说,从感受首款产品的便捷性,转向享受多款产品带来的联动体验,这样的用户占比正越来越高。建立智能生态已成为助力小家电产业加速发展的新动力。

  “总体看,小家电的细分市场正迎来爆发式增长,产品呈现多元化趋势。”工信部赛迪智库消费品工业研究所副所长代晓霞认为,在消费需求多样化、年轻消费群体快速增长的背景下,智能化、个性化正成为行业发展的突破口。特别是三四线以下城市家庭消费需求正加速呈现智能化趋势。

  销售升级

  直播销售、反向定制,传统产品突破发展瓶颈

  “现在给大家推荐一款升级版扫地机器人,转速高、吸力大,还可以边扫地边拖地,方便又省心!”在上海万象城科沃斯专卖店,产品展示区变为“直播间”,公司员工何琦正通过抖音直播在线推介新品扫地机器人。一天下来,数万人“围观”,成功销售上百台产品。

  全员上阵、门店直播已成为科沃斯的新风景。公司有关负责人告诉记者,目前大多数的线下体验店都实行直播带货,通过门店直播等方式深度融合线上线下,实现对目标用户的深度触达。以上海万象城门店为例,仅在今年“618”促销期间,门店和直播间的合计成交额便突破70万元,其中直播间用户订单占60%以上。

  转战线上,协同发力,助力科沃斯扫地机器人销量大幅增长。今年“618”促销期间,科沃斯集团整体成交额超过18亿元,其中科沃斯品牌地面清洁电器产品成交额同比增长115%,带动企业在高端市场占比持续提升。